• QQ空间
  • 收藏

15亿红包开启后,支付宝DAU和新增提升显著

企讯营销网| 2018-12-12 阅读 29

极光大数据(纳斯达克股票代码:JG)针对最近红包攻势明显升级的支付宝推出了市场洞察分析。2018年12月,支付宝发起了名为“瓜分十五亿”的红包激励活动。用户只要在当月累计15天到店支付使用支付宝,月末即可一起瓜分15亿的奖金,使用花呗奖金可翻倍,最高金额红包可达18,888元。

从规则设置中不难看出,本次红包活动的目的主要是培养用户在线下支付场景中使用支付宝和花呗的习惯。对于用户基数庞大的支付宝而言,这15亿红包又能掀起多大波澜呢?我们不妨从用户渗透、新增和活跃三个维度进行分析。

极光大数据的统计结果显示,截至2018年9月1日,支付宝应用端的用户渗透率达到51.78%。这也意味着市场上的活跃设备中,超过一半安装有支付宝应用。

从曲线走势可以看出,在9月月初经历明显攀升后,支付宝应用端在渗透率增长趋势上有所放缓。在9月月末应用端的渗透率增长趋势在度显现,并一直延续至10月中旬,随后渗透率的走势趋于平稳。

从18年12月起,支付宝应用端渗透率再次进入上升通道。截至12月16日,支付宝的渗透率达到54.92%,与观察期初相比上升3.14%。尽管支付宝的渗透率已处于较高水平,但12月的红包活动仍能对其进一步增长产生明显效果。

渗透率的提升自然与新用户的流入分不开关系。根据极光大数据的统计结果,在18年9-10月,支付宝应用端的日新增用户数均值为242.47万。在有着“双十一”购物节坐镇的11月,支付宝应用端的日新增用户数均值是199.48万,略低于9-10月均值。

进入12月后,应用端的日新增用户数增长明显。12月1日至16日期间,支付宝应用端的日新增用户数均值达到329.02万,较11月均值增长64.94%,和9-10月均值相比也增长了35.7%。

有了庞大的用户基数作为依托,支付宝应用端在观察期间DAU(日活跃用户)数值均超过一亿。在9-10月,支付宝应用端的DAU均值为1.26亿。应用端的DAU均值在11月有所提升,达到1.32亿。在双十一当天,支付宝应用端的DAU数值达到1.52亿,对11月均值的拉升明显。

在12月红包活动开启后,支付宝应用端的DAU攀升走势尤其显著。12月1日至16日期间,支付宝应用端的DAU均值达到1.5亿,较11月增长13.64%,和9-10月均值相比增长19.05%。在双十二当天,应用端DAU数值高达1.59亿,高于双十一当天表现。

从上述分析可知,12月红包活动对支付宝渗透率、日新增和DAU指标均起到了明显的促进作用。且从用户活跃度和新用户流入的提升比例看来,支付宝这15亿红包的引流效应显著,是一次成功的引流活动。

2018-12-30
头条新闻 天天拍车:2018年度个人卖车大数据报告
新年之初,国内最大二手车拍卖平台——天天拍车发布了《2018年度个人卖车大数据报告》,报告就卖车人群... <详情>
2018-12-22
头条新闻 产品分析报告:小度音箱App
近几年,智能音箱十分受欢迎。事实上,每一款智能音箱的相关功能都必须通过app实现,本文针对百度旗下的小度音箱a... <详情>
2018-12-17
头条新闻 以“点一份披萨外卖”为例:了解机器学习工作流程
我们有没有想过在点一份外卖的背后,有哪些工作流程呢? 想象一下你点了一份披萨外卖,过了一会儿美味热腾腾的披萨... <详情>
2018-12-10
头条新闻 CES快讯:Keep参展CES 2019全面布局家庭运动场景
Keep 宣布将参展今年在拉斯维加斯的 CES 2019 科技盛会,并携旗下运动装备品牌 KeepKit&nb... <详情>
2019-01-02
头条新闻 周鸿?:安卓收费是迟早的事,不该把成本加给用户
 昨天,谷歌将在今年第三季度收取Android系统授权费的消息引起网友围观,很多网友也纠结,安卓的收费会不会造成国产手机价格进一步上涨。令人意想不到的... <详情>
2018-12-23
头条新闻 至嗨至燃,热力放送:Keepland 携手 Swisse 开启「能量补给派对」
2018年12月29日,Keep旗下城市运动空间Keepland携手来自澳大利亚的全球健康领导品牌Swisse,于Keepland北京望京麒麟社店为运动爱好者带... <详情>