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热云数据:2018年美国App投放市场洞察报告

百酷旅游网| 2018-12-11 阅读 31

开篇

纵观2018年国内App总体的投放特点,虽受双11的流量红利刺激而出现了App投放市场“短暂性井喷”的现象,但总体上仍呈现相对“收紧”的趋势。这一特点也印证了热云数据在2018年初对于App买量市场持“谨慎乐观”的态度。以游戏行业为例,超过70%以上效果广告投放以游戏为主,但受游戏版号等因素影响,累计投放的手机游戏App数量基本维持在年初4000余款的水平上。

反观全球范围内的App下载量排行数据上除中国外,排在第一的是印度,其次则是美国。据eMarketer数据显示,2018年美国互联网用户将达到2.79亿,智能手机用户约2.29亿,智能手机普及率达到70%。2018年美国移动广告的支出达到750多亿美元且收入已超过电视广告收入,其中更多的是来源于视频广告投放量的增长。对于美国诸多视频广告投放渠道,社交媒体是最受广告商青睐的。2018年,Facebook(包含Instagram)将贡献美国数字视频广告预算的24.5%,达到68.1亿美元,领衔市场。

摘要

1、策略与博彩类游戏是美国手游产品投放数量最多的类型,两类游戏数量占比超过40%。

2、《Toon Blast》与《抖音》海外版的投放素材量分别领衔美国手游与应用app。

3、“视频广告”是美国App投放市场的主流投放形式,尤其是手游。

4、Facebook上进行投放的App约占监测到美国整体app数量的4成。

5、Facebook上Google Play的投放落地页数量占比略高于苹果App Store。

总结

总体上,2018年11-12月美国App投放市场的总体现状与国内相比,既有相同点也有差异。相同点在于游戏行业的投放量均占据很大的比例;而从投放App的2级分类占比等投放特点上,却同样存在这差异。此种差异虽在表面上体现出两大移动互联网强国之间的用户行为习惯与偏好上的区别;但更重要的是应对国内手游市场的“寒流”以及国家对于“网络安全”法规监管驱严等因素影响,我们认为更多的是通过上述差异而找到相应的增长点与爆发点,抓住海外用户从而实现国内App“顺利出海”。

此外,从美国App投放渠道上看,社交平台No.1—Facebook的用户及广告收入趋势有所放缓,但其仍会是美国移动广告增量的主体,包括Instagram、Snapchat等平台新技术(视频社交等)功能不断的成熟,我们认为,以Facebook所代表社交媒体投放渠道的投放量在未来仍会迎来新一轮增长。

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